تحسين محركات البحث تقنياً للمواقع ثنائية اللغة: hreflang والروابط المعيارية والأخطاء التي تكلّف زيارات

الخطر الجوهري

نشر المحتوى ذاته بلغتين يُنشئ رابطين على محرك البحث أن يفهمهما بديلين أحدهما للآخر، لا نسختين مكرّرتين أو متنافستين.

فإذا ضبطت الإشارات، تصدّرت كل لغة لجمهورها. وإذا أخطأتها، فقد يفهرس المحرك واحدة فقط، أو يقسّم الوزن بينهما، أو يقدّم اللغة الخاطئة للمستخدم — وكلها إخفاقات صامتة تظهر كضعف غير مفسَّر في الزيارات لا كرسالة خطأ.

بنية الروابط

اختر نمطاً واحداً والزمه:

• المجلدات الفرعية — example.com/en/ وexample.com/ar/. أبسطها تشغيلاً، ويوحّد وزن النطاق، وهو التوصية المعتادة.
• النطاقات الفرعية — en.example.com. قابلة للعمل لكنها تقسّم بعض الإشارات وتضيف تهيئة.
• النطاقات المنفصلة — أقوى إشارة جغرافية، وأغلاها صيانةً، ويجب بناء الوزن لكل منها استقلالاً.

ولمؤسسة واحدة تخدم لغتين، تكون المجلدات الفرعية صحيحة في كل الأحوال تقريباً.

وسم hreflang

يخبر وسم hreflang المحرك أن رابطين بديلان لغويان للمحتوى ذاته. وتحكمه ثلاث قواعد، ومخالفة أي منها تُبطل المجموعة بصمت:

يجب أن يكون متبادلاً. فإن أشارت الصفحة الإنجليزية إلى العربية، وجب أن تشير العربية إليها. والإشارات أحادية الاتجاه تُهمَل.

يجب أن يشير إلى نفسه. فكل صفحة تتضمّن مدخل hreflang يشير إليها هي، إضافةً إلى بدائلها.

يجب أن يستخدم رموزاً صحيحة. ar للعربية وen للإنجليزية، ويمكن إضافة المنطقة — ar-SA وen-GB. والرموز غير الصحيحة أو المخترعة تُهمَل.

وأضف مدخل x-default يشير إلى الصفحة المعروضة حين لا تطابق أي لغة المستخدم، وهي عادةً منتقي اللغة أو اللغة الأساسية.

الوسوم المعيارية

أشدّ أخطاء تحسين المواقع ثنائية اللغة ضرراً هو توجيه الوسم المعياري للصفحة العربية إلى الصفحة الإنجليزية. فهذا يخبر المحرك أن النسخة العربية مكرّرة لا ينبغي فهرستها أصلاً — وسيمتثل.

كل نسخة لغوية معيارية لنفسها. فالوسم المعياري يزيل التكرار داخل اللغة الواحدة؛ وhreflang يربط بين اللغات. وظيفتان مختلفتان لا يجوز الخلط بينهما.

ترجم أكثر من المتن

الصفحة ليست مُعرَّبة على النحو الصحيح إن تغيّر نص المقال وحده. وكل ما يلي يحتاج ترجمة:

• العنوان والوصف التعريفي — فهما ما يظهر في النتائج ويقود النقر
• جزء الرابط الدال، حيثما أمكن، فهو إشارة صلة ويزيد ثقة المستخدم
• النص البديل للصور
• حقول البيانات المنظّمة التي تحوي نصاً مقروءاً للبشر
• مسارات التنقّل وتسميات القوائم

تجنّب الترجمة الآلية كمُخرَج منشور

محركات البحث صريحة في أن الترجمة الآلية غير المحرّرة محتوى منخفض الجودة. وبعيداً عن خطر الترتيب، فهي تضرّ المصداقية لدى الجمهور نفسه الذي أردت بلوغه — فالقارئ التقني يميّز الترجمة الركيكة فوراً، وهي تقوّض الخبرة التي أُريد للمحتوى إظهارها.

أما الترجمة الآلية كمسودة أولى يحرّرها متحدّث متمكّن فسير عمل مشروع وكفؤ. والترجمة الآلية المنشورة مباشرةً ليست كذلك.

لا تعِد التوجيه آلياً حسب عنوان IP

توجيه المستخدمين إلى لغة بناءً على الموقع الجغرافي لعنوان IP يمنع الزواحف من رؤية النسختين ويُحبط المستخدمين الذين لا يطابق موقعهم تفضيلهم اللغوي — وهي حالة شائعة لدى المغتربين والقرّاء متعدّدي اللغات.

اعرض مبدّل اللغة بوضوح، واحفظ الاختيار، ودع المستخدم يقرّر.

ما الذي يُتحقَّق منه بعد الإطلاق

أكّد فهرسة النسختين. وافحص خلوّ hreflang من الأخطاء في أدوات وحدة تحكم البحث. وابحث عن عبارة مميّزة من كل نسخة للتأكد من ظهور الصفحة الصحيحة. وراقب مرات الظهور بحسب اللغة عبر عدة أسابيع — فالنسخة التي لا تكسب ظهوراً أبداً تكبتها مشكلة إشارة لا مشكلة محتوى.